Объем интернет-рекламы в Украине за год вырос на 7%, – исследование

Общий объем интернет-рекламы в Украине в 2020 году составил 13,56 млрд грн - показатель вырос на 7% по сравнению с 2019 годом.
Об этом свидетельствуют данные исследования Интернет ассоциации Украины (ИнАУ).
"В этом году в исследовании приняли участие рекордное количество участников - более 40 ведущих агентств, рекламных холдингов, сейлз-хаусов и издателей, что, на мой взгляд, является очень удачным началом 2021 года", – подчеркнул председатель Комитета по вопросам интернет-рекламы при ИнАУ Иван Кучеренко.
При этом отмечается, что рынок медийной интернет-рекламы в Украине в 2020 году составил 6,6 млрд грн, что на 41% превышает аналогичный показатель 2019 года. В то же время рынок поисковой рекламы составил 6,9 млрд грн, что ниже результатов 2019 года на 13%.
Больше всего средств рекламодателей в прошлом году было инвестировано в цифровое in-stream видео и баннерную рекламу, доля которых составила 39% и 35% соответственно. Доля programmatic на рынке медийной интернет-рекламы стабильно растет - у агентств она выросла до 41,7%, что на 8,8 процентных пункта больше, чем в 2019 году, а у продавцов доля programmatic выросла до 59%.
Также выросла доля расходов на рекламу в социальных медиа и мессенджерах (FB, Instagram, Twitter, YouTube, Skype, Viber и др.) и составила 46,2%, что на 0,7 п.п. больше, чем в 2019 году.
ИнАУ также оценивает объем телерекламы в 12,175 млрд грн, объем рекламы в прессе – в 1,466 млрд грн, рынка наружной и внутренней рекламы – в 3,159 млрд грн и объем радиорекламы – в 717 млн грн.
В то же время уменьшение объемов рынка поисковой рекламы в исследовании объяснили уменьшением средней стоимости клика, которая после роста в первом полугодии ощутимо снизилась, особенно в таких категориях, которые дают наибольшее количество переходов – Электронная коммерция", "Транспортные средства" и другие".
В 2020 году средняя стоимость клика составила 4,83 грн по сравнению с 4,53 грн в 2019 году. При этом самая высокая стоимость клика составила 14,03 грн в категории "Закон и правительство", а самая низкая - в категории "Новости и медиа": 1,44 грн.
Доля мобильного платного поиска у 2020 году незначительно выросла и составила 74%.
Как отмечает ИнАу, методика измерения объема медийной интернет-рекламы основана на перекрестном анализе данных анкетирования крупнейших рекламных агентств, холдингов сайтов и сейлз-хаусов Украины.
- 14:3724.01144924.01.2022 | Это интересно14490Как украинцам заработать на акциях и ценных бумагах – рекомендации Concorde CapitalАртем Щербина, Директор департамента управления активами Concorde Capital, делится советами как украинцы могу заработать на акциях и ценных бумагах от $100 до $1 млн
- 12:4119.08339519.08.2021 | Это интересно33950Facebook и Google начнут укладку подводных интернет-кабелей в Африку и Азию
- 08:4119.08419019.08.2021 | Это интересно41900Киев впервые попал в первую сотню лучших городов мира международного рейтинга
- 10:1212.08362212.08.2021 | Это интересно36220Google снизил зарплаты сотрудникам на удаленке
- 10:1504.081656404.08.2021 | Это интересно165640Выведенные из оборота монеты 1, 2 и 5 копеек можно обменять до 30 сентября 2022, - НБУ
- 11:0012.07464412.07.2021 | Это интересно46440Арсен Ільін про NEXT-UА: Нам важливо врахувати позицію ринку, адже ця структура для них
- 10:4227.05432527.05.2021 | Это интересно43250Instagram может ввести платные подписки
- 09:4014.05492314.05.2021 | Это интересно49230Фондовый рынок, мягко говоря, находится не в лучшем виде, и с этим нужно что-то решать! – Александр Масенко



18:26 25.05127ПриватБанк відстояв у суді законне право розпорядження майном ТЦ “Приозерний”17:42 25.05204НКЦПФР продовжує регулювати ринки в умовах війни14:00 25.05359Як самостійно перевірити справжність банкнот гривні?13:41 25.05232НКЦПФР: особливості подання документів при емісії цінних паперів09:36 25.05271Врегульовано умови застосування електронного підпису та електронної печатки в платіжній сфері08:34 25.05287Україна отримала від Японії близько 100 млн дол16:47 24.05498Україна отримала від Нідерландів кредит €79,5 млн15:58 24.05537Мінфін розмістив військові облігації на 9,4 млрд гривень та $107,2 млн15:44 24.05445Німецький KfW виділив Україні €150 млн на бюджетну підтримку15:31 24.05498За пільговими умовами в Україну завезено 94,420 тис. автомобілів